뉴질랜드 유기농 제품 현황

2019-03-18 배선호 뉴질랜드 오클랜드무역관

- 뉴질랜드 소비자 유기농 제품 관심에 대한 관심이 높아지는 추세 -

- 뉴질랜드 소비자는 유기농 신선 식품뿐만 아니라, 유기농 가공식품 및 화장품에 대한 소비도 높은 편임 -

□ 뉴질랜드 유기농 식품 시장 규모

  ㅇ 뉴질랜드 유기농 식품 시장규모 꾸준히 상승

    - 뉴질랜드 유기농 식품 시장은 2015년 이후 약 30% 성장하여 2018년 기준 연간 약 6억 뉴질랜드 달러를 기록하고 있음.

    - 건강 및 웰빙에 대한 인식 증가, 가계소득 상승, 프리미엄 브랜드의 신뢰도 향상으로 유기농 제품에 대한 수요가 높아지고 있음.

    - 뉴질랜드 유기농 협회(Organic Aotearoa New Zealand)는 2018년 유기농 시장 분석 보고서를 발간하면서 유기농 식품 분야의 성장이 일반 소비재에 비해 약 2배 이상의 성장율인 8.8%를 기록하였다고 발표함.

- 유기농 관련 제품의 수출 또한 빠른속도로 증가하고 있으며 2018년 수출액은 3.6억 뉴질랜드 달러로 2015년에 비교하여 약 42% 성장하였음.

    - 뉴질랜드 유기농 협회의 CEO Brendan Hoare씨는 세계적으로 뉴질랜드 유기농 제품이 각광받고 있으며 전세계 유기농 식품 시장 규모는 85억 유로, 연간 10.5% 성장세를 보이고 있는 만큼 뉴질랜드 유기농 제품의 경쟁력을 높이는 것이 중요하다고 밝힘.

뉴질랜드 유기농 식품 전문점 Lemon Tree 전경

자료원: 오클랜드 무역관 직접 촬영

  ㅇ 뉴질랜드는 세계적인 유기농 식품 주요 생산지

    - 글로벌 유기농 농업연구기관인 FIBL(Research Institute of Organic Agriculture)의 보고서에서, 유기농 규정에 의해 관리되는 전 세계 유기농 토지 면적은 약 5,780만 헥타르라고 발표함.

    - 뉴질랜드는 약 12만 4천 헥타르의 경작지가 유기농으로 운영되고 있으며 1천 여개의 생산자가 유기농 식품을 제배하고 있는 것으로 조사됨

    - 유기농 농장에서는 약 50%이상의 비료를 수입에 의존하고 있으며 친환경 저질소 비료를 주로 사용하고 있는 것으로 조사됨

  ㅇ 주요 유기농 제품 수출은 과일, 채소, 유제품

    - 2018년 기준 유기농 식품의 수출에서 과일, 채소, 유제품은 전체 수출액의 73%를 차지하고 있으며 과일, 채소는 45%, 유제품은 28%를 차지하고 있음

    - 2018년 기준 과일, 채소의 수출액은 1억 8백만 뉴질랜드 달러, 유제품은 6천8백만 뉴질랜드 달러로 2015년도에 비해 각각 11.6%, 84.8% 증가하였음

    - 글로벌 시장에서 유기농 식품에 대한 관심이 높아지면서, 뉴질랜드 생산자들은 오래전부터 깨끗하고 안전한 품질의 제품을 소비자들에게 어필하고 차별성을 부각하는 노력을 기울임.

 □ 뉴질랜드 소비자의 유기농 제품 소비 및 인증 현황

  ㅇ 현지 소비자들이 기존 식품을 유기농 식품으로 대체하기 시작하면서 수요가 지속 증가하는 추세임

    - 유기농 식품 판매는 슈퍼마켓을 통한 판매가 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 슈퍼마켓을 통한 유기농 제품 판매액은 2018년 기준 1억 7천만 뉴질랜드 달러로 2015년에 비해 47% 가량 성장하였음.

    - 유기농 제품 전문점을 통해 판매되는 금액은 2018년 기준 2천 6백만 뉴질랜드 달러로 슈퍼마켓에 비해 적은 비중을 보이고 있으며 2015년과 비교하여 비슷한 수준으로 정체된 성장을 보이고 있음.

    - 유기농 제품에서 주로 판매되는 카테고리의 비중은 신선 과일, 야채가 39.4%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 가공식품 17.4%, 육류 12.9%, 화장품 9.4%로 신선 식품 이외의 가공 식품, 화장품에도 유기농 제품에 대한 관심이 높은 것으로 보임.

    - 현지 소비자들이 생각하는 유기농 식품에서 얻을 수 있는 가장 큰 이득은 유해성분이 첨가되지 않은 친환경 제품이라는 것임.

  ㅇ 뉴질랜드 시장에서 유기농 인증의 중요성이 점차 높아지고 있음

    - Asure Quality, Bio Dynamic Farming and Gardening Association in New Zealand, Bio Gro New Zealand, Organic Farm NZ이 뉴질랜드의 주요 유기농 인증 업체임.

    - 뉴질랜드 소비자의 53%는 유기농 인증 마크 여부가 구매 여부 결정에 큰 영향을 주고 있다고 답변하였으며, 뉴질랜드 유기농 제품 시장 진입시 인증 획득이 매우 중요한 것으로 판단됨.

    - Comar Bruton의 Better Futures 보고서에 따르면 뉴질랜드의 밀레니얼 세대는 유기농 제품에 특히 관심이 높으며 자연보호, 지속 가능한 발전에 대한 관심이 높은 것으로 조사되었음.

    - 뉴질랜드 소비자는 유기농 제품과 함께 GM-Free(유전자 변형제 비사용), 100% 천연 원료, Spray Free(농약 비사용) 등 친환경 제품에 대한 관심이 높은 것으로 파악됨.

    - 뉴질랜드의 유기농 제품 수입 시 Organic Label을 사용하기 위해서는 Ministry of Prime Industries(MPI)의 규정을 준수하여야 하며 뉴질랜드의 유기농 인증 또는 미국, 일본, 유럽, 호주의 인증도 인정하고 있음.

뉴질랜드 유기농 주요 인증기관 리스트 

자료원: 각 협회 홈페이지

뉴질랜드 유기농 식품 전문점 Lemon Tree의 Bio Gro 인증 제품을 별도로 비치한 섹션

자료원: 오클랜드 무역관 직접 촬영

□ 시사점

  ㅇ 뉴질랜드 유기농 제품 시장에 진출을 계획하고 있는 한국 기업은 유기농 인증에 대한 사전 준비를 통해 수출전략을 세우는 것이 중요

    - 현지에서 유기농 제품 라벨을 사용하기 위해서는 뉴질랜드가 인정하는 기관을 통해서 인증을 받아야 하므로 뉴질랜드 수출시 사전에 관련 규정을 검토할 필요가 있음.

    - 유기농 제품을 구매하는 소비자는 건강과 웰빙에 관심이 높은 만큼 유기농 가공식품이나 화장품의 경우 차별화된 성분을 강조하는 것도 좋은 전략임.

    -  특히, 뉴질랜드의 주요 수출품목 중 하나인 건강식품의 제조시 홍삼 등 상당수 원자재는 수입으로 조달하고 있어 건강식품 원자재  도 유기농 인증을 통해 틈새 시장을 노려볼만함.

    -  유기농 제품의 소비는 대부분 슈퍼마켓을 통해 이루어 지고 있으므로, 뉴질랜드 대형 슈퍼마켓에 납품하고 있는 에이전트나 공급자를 통해 시장 진입하는 것이 효과적임.

    - 유기농 농장에서 사용되는 비료는 상당수가 수입에 의존하고 있어 저질소 비료 등 친환경 제품으로 뉴질랜드 시장을 공략하는 것이 중요함.

자료원: Organic Aotearoa New Zealand, FiBL, Ministry of Prime Industries, Colmar Bruton, 오클랜드 무역관 직접 조사

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