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아시아 화장품, 미국 화장품시장 트랜드 이끌어
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등록일 2018-12-26
조회수 10435
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1. 기관명 : 한국무역협회
2. 사이트 주소 : http://www.kita.net (☎1566-5114)
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작성일자 : 2015-05-19
아시아 화장품, 미국 화장품시장 트랜드 이끌어
<글로벌 스킨케어 판매 및 점유율>
(단위: %)
자료: Euromonitor International
□ 기존 동양화장품이 서양화장품 트랜드의 영향을 받아 만들어진 반면, 이제는 역으로 동양화장품이 서양화장품에 영향을 끼침
ㅇ 미국 화장품 시장에서 아시아의 기초라인 화장품(예: 스킨, 로션, 토너 등)이 인기를 얻음에 따라 아시아의 색조화장품으로 영역이 넓어진 것으로 전문가들은 분석
－ 화장품 산업에 있어 가장 가변성이 높은 스킨케어라인의 경우 아시아태평양 지역 화장품이 올해 전 세계 화장품 매출의 절반 정도를 차지할 것으로 예상, 이는 지난 2009년 아시아 화장품이 전 세계 화장품 매출의 44% 점유율을 넘어선 수치
ㅇ 3~4단계에 그치는 서양과 달리 아시아 여성의 스킨케어라인은 10단계에 이르며, 스킨케어라인의 각 단계마다 무한한 발전 가능성이 보임
－ 그동안 아시아권에서 일본이 뷰티 트랜드의 기반을 형성했으나 오늘날 서구의 브랜드들은 잠재력 있는 제품들을 찾기 위해 지속적으로 한국과 중국에까지 관심을 뻗고 있음
□ 동양화장품의 영향력은 스킨케어 뿐 아니라 색조화장품과 마스크팩 분야의 서양화장품 시장에서의 영향력도 증가하는 추세
ㅇ 한국에서 선풍적인 인기를 얻은 쿠션콤팩트(cushion compact)는 한국을 넘어서 서양 시장에까지 진출
－ 시장조사전문기업 Mintel의 이사 Vivienne Rudd는 한국의 쿠션콤펙트는 BB 크림을 대체할 수 있을 정도의 비슷한 효능을 갖고 있고 획기적인 상품이라 극찬
ㅇ 미국 화장품 브랜드 Bobbi Brown의 경우, 지난달 중국 한약재에서 영감을 얻어 오리엔탈 재료(예: 대나무 잎, 여지(상록수 열매), 동충하초 등)을 포함한 스킨 파운데이션을 런칭
ㅇ 미국 마스크팩 매출은 2013년에 전년대비 매출이 41% 증가하였고, 2014년에는 추가적인 30%의 매출 상승을 기록
－ 로레알(L’Oreal)의 제품개발 본부장 Challes는 아시아가 광대한 시장임과 동시에 전 세계적으로 큰 영감을 주는 지역이라고 언급
□ 모든 아시아지역 화장품이 미국에 진출할 수 있다는 보장은 없으나 미국 화장품시장 내 아시아권 화장품 수요가 눈에 띄게 증가해옴
ㅇ 현재 수요가 급격하게 높아진 마스크팩의 경우 역시 처음 런칭 했을 당시 익숙하지 않은 질감으로 인해 소비자들이 거부반응을 보임
－ 소비자들이 새로운 것을 받아들일 수 있도록 충분한 시간을 두고 지속적인 마케팅 공세가 필요
[출처] Wall Street Journal
