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美, 불황에 뜨는 화장품 성공 키워드 2가지
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등록일 2018-12-26
조회수 9820
출처
1. 기관명 : 코트라 해외시장뉴스
2. 사이트 주소 : http://news.kotra.or.kr/kotranews (☎1600-7119)
3. 메뉴별 주요 내용 소개
1) 뉴스 : 전 세계 경제, 산업, 통상, 투자 뉴스 제공
2) 국가정보 : 국가정보 , 경제 지표 등 국가별 비즈니스 정보를 총망라한 정보 제공
3) 분석보고서 : KOTRA가 분석하는 주요 통상.산업 이슈별 보고서 자료 제공
4) 비즈니스 정보 : 상품.산업DB, 수요급등 품목 등 해외 비즈니스에 필요한 정보 제공
5) 포토, 동영상 : 사진과 동영상으로 보는 해외시장정보 정보 제공
6) 무역자료실 : KOTRA에서 운영하는 국내 최대의 무역 전문도서관
7) 열린마당 : 공지사항, 고객의 소리 등 고객 편의 제공
1. 기관명 : 코트라 해외시장뉴스
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1) 뉴스 : 전 세계 경제, 산업, 통상, 투자 뉴스 제공
2) 국가정보 : 국가정보 , 경제 지표 등 국가별 비즈니스 정보를 총망라한 정보 제공
3) 분석보고서 : KOTRA가 분석하는 주요 통상.산업 이슈별 보고서 자료 제공
4) 비즈니스 정보 : 상품.산업DB, 수요급등 품목 등 해외 비즈니스에 필요한 정보 제공
5) 포토, 동영상 : 사진과 동영상으로 보는 해외시장정보 정보 제공
6) 무역자료실 : KOTRA에서 운영하는 국내 최대의 무역 전문도서관
7) 열린마당 : 공지사항, 고객의 소리 등 고객 편의 제공
작성일자 : 2009-06-29
작성자 : 김경미 달라스무역관
美, 불황에 뜨는 화장품 성공 키워드 2가지
- 가격대비 효능 좋은 이코노쉬크(Econo-chic) 제품 -
- 복합기능의 간편성(Convenience) 갖춘 제품 판매 인기 -
□ 불황에도 인기 누리는 화장품 판매 성공 키워드(1) : '이코노쉬크'
○ HS Code 3304 기준 미국 화장품 수입시장 약 22억 달러 규모
- 미국 상무부의 2008년 미국이 전 세계에서의 화장품 수입 시장규모를 살펴보면 약 21억6000만 달러 규모로 전년대비 26.7% 증가세
- 시장조사 전문기관인 Mintel의 2009년 뷰티시장 조사에 따르면, 최근 경기 불황 여파로 소비자들이 화장품 지출을 줄이는 반면, 필수 제품이면서 가격대비 효능이 좋은 이코노쉬크 제품은 인기리에 판매 중
자료원 : TradeStats Express
□ 불황에도 인기 누리는 화장품 성공 키워드(2) : '간편성'
○ 이용이 편리한 제품, 판매 확산 추세
- 올해 1분기에 출시된 많은 제품은 바쁜 생활을 하는 알뜰형 소비자들을 집중 공략하기 위해 간편성과 경제성을 주요 마케팅 포인트로 활용
- Johnson &Johnson에서는 물 없이 즉석에서 얼굴 세안이 가능한 Clean &clear 화장품 클렌징티슈(Cleansing Wipes)를 휴대용 미니사이즈로 선보여 인기
○ 기능 모은 제품, 간편한 스타일 제품 러쉬
- 경기 불황 여파로 기능성 화장품도 자외선 차단 및 주름방지, 보습 등 복합적인 기능형 중저가 이코노미 제품이 판매 인기
- Clinique의 올인원(All-in-one) 타입 보습제는 자외선 차단, 노화 방지, 보습 및 피부개선 등 복합기능을 주요 마케팅 포인트로 활용 중
- 또한 스트레스에 지친 알뜰 소비자들을 위한 입욕제 및 아로마테라피를 겸한 멀티기능 홈스파 제품 및 자가 피부 관리 관련 상품 판매도 늘어나는 추세
□ 현지 마케팅 트렌드
제품명 | 참조사항 |
 | - 브랜드 : Clinique - 가격 : 48.50달러 - 특징 : 자외선 차단, 보습 및 피부 강화, 노화방지 등 복합형 기능 제품 |
 | - 브랜드 : Johnson &Johnson Clean&Clear - 가격 : 5.99달러 - 특징 : 물 없이 즉석에서 얼굴세안 가능한 화장품 클렌징티슈로 미니 사이즈의 저가제품으로 출시해 편리성 강조하는 소비자들 집중 공략 |
 | - 브랜드 : Olay(Professional PROX 3종 세트) - 가격 : 68달러 - 특징 : 고기능성 안티에이징 화장품세트로 중년층 및 베이비부머 여성층 집중 공략한 제품 - 구성 : 자외선차단, 보습기능 갖춘 주름개선용 로션 및 크림, 눈가 전용 주름개선 콤플렉스 Age Repair Lotion(1.0oz/28g) Wrinkle Smoothing Cream(1.0oz/28g) Eye Restoration Complex(0.3 oz / 8.4 g) |
자료원 : 각 사 홈페이지 및 drugstore.com
□ 시사점 및 전망
○ 미국 시장 내 신소비 트렌드 공략 위해 복합기능형 틈새상품 개발 필요
- 효능을 강화한 고기능성 화장품시장은 건강과 미용에 관심이 커지면서 다양한 제품시장이 통합하는 트렌드를 보임.
- 불황 여파로 합리적인 소비가 이어져 향후 제조사들의 신제품 개발 트렌드도 변화되며 올인원 타입의 고기능성 제품 등 틈새 상품 개발 필요
○ 인종별, 성별, 연령대별 차별화된 마케팅 전략 마련해야
- 최근 남성층의 메트로 섹슈얼 트렌드에 따라 남성 전용 기능성 제품 판매가 증가하고, 베이비붐 세대를 공략한 고기능성 안티에이징 제품, 주름제거용 세럼 등도 인기리에 판매되면서 자사 제품 성격에 맞춰 인종별, 성별, 연령대별 타깃에 맞춘 차별화 판매전략 마련이 요구됨.
자료원 : Euromonitor, Mintel, TradeStats Express, 각 업체 웹사이트 등
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