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프랑스 화장품·위생용품시장 화두는 '바이오와 자연주의 대중화'
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등록일 2018-12-26
조회수 9445
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1. 기관명 : 코트라 해외시장뉴스
2. 사이트 주소 : http://news.kotra.or.kr/kotranews (☎1600-7119)
3. 메뉴별 주요 내용 소개
1) 뉴스 : 전 세계 경제, 산업, 통상, 투자 뉴스 제공
2) 국가정보 : 국가정보 , 경제 지표 등 국가별 비즈니스 정보를 총망라한 정보 제공
3) 분석보고서 : KOTRA가 분석하는 주요 통상.산업 이슈별 보고서 자료 제공
4) 비즈니스 정보 : 상품.산업DB, 수요급등 품목 등 해외 비즈니스에 필요한 정보 제공
5) 포토, 동영상 : 사진과 동영상으로 보는 해외시장정보 정보 제공
6) 무역자료실 : KOTRA에서 운영하는 국내 최대의 무역 전문도서관
7) 열린마당 : 공지사항, 고객의 소리 등 고객 편의 제공
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작성일자 : 2010-02-23
작성자 : 이연주 파리무역관
프랑스 화장품·위생용품시장 화두는 '바이오와 자연주의 대중화'
- 기술혁신에 따른 가격 인하, 유명브랜드 외 대형유통매장은 PB로 승부 –
□ 자연주의 바이오 화장품·위생용품, 중대형 유통매장을 거점으로 대중화
o 최근까지 일부 전문매장에 국한되던 자연주의와 바이오를 표방하는 제품들이 일반 중대형 유통매장에서도 승승장구하면서 대표적인 트렌드로 자리잡고 있음.
o 2009년 중대형 유통매장에서의 관련 제품 판매액은 총 54억유로로 '08년 대비 0.2%로 소폭 상승했으며, 판매량 역시 14억 개로 전년 대비 0.1% 상승한 것으로 나타나 경제위기에 따른 소비심리 부진에도 불구하고 선전한 것으로 분석됨.
o 또한 로레알사를 비롯한 업계 전망에 따르면, 이 시장은 2010년에 경제위기에서 완전히 회복될 것으로 기대돼 업체 간의 기술혁신을 통한 가격인하 경쟁이 치열해질 것임.
□ 세부 제품군별 동향 및 특징
o 각종 화장품류·바디용품
- 판매액 기준 1.1%, 판매량 기준 0.1% 증가, 바디용품은 1.4%, 0.9% 증가한 것으로 나타남.
o 헤어제품
- 판매액 및 판매량 기준 모두 -3.1%를 기록했는데, 이는 헤어젤, 스프레이등 헤어 고정제품의 판매가 급감한 데 따른 것으로 분석됨.
- 실제 헤어젤이나 스프레이 제품은 내추럴한 헤어스타일에 대한 소비자 선호가 이어지면서 '08년 중반부터 수요가 둔화 추세로 관련 브랜드 뿐 아니라 유통매장별 PB 제품에 이르기까지 모두 사양길을 겪는 것으로 나타남.
o 색조화장품
- 기초화장품 외에 색조화장품에까지 자연주의 바람이 불면서 판매액 면에서 2.2% 증가를 기록한 것으로 나타남. 특히 이 분야는 까르푸가 자체 라인을 출시하면서 유통업체별 PB 제품이 61%의 괄목할 만한 성장세를 기록함.
- 브랜드별로는 니베아가 고전을 면치 못한 반면, 저메이(메이블린계), 부르주아(로레알)가 상당한 재미를 본 것으로 알려짐
- 여성고객이 절대적인 이 제품군의 경우 수요가 갈수록 까다로워지고 있어 고객 니즈를 면밀히 분석, 수시로 제품 개발에 반영하는 것이 관건
o 위생용품·목욕용품
- 이 분야에서는 신종플루 예방 열풍 덕에 샤워젤, 샴푸, 비누가 톡톡한 판매 신장세를 기록
- 또한 기초화장품 못지않게 천연재료 활용 바람이 불면서 신규 제품들이 잇달아 출시, 주요 트렌드로 자리잡고 있음.
- 특히 이 제품군은 과거 가격할인 시즌에 매출이 증가하는 경향이 있었는데, '09년에는 이러한 추세가 둔화되면서 판매 증가에 기여한 것으로 나타남.
□ 천연재료를 사용한 자연주의제품의 대중화 경향
o 최근까지도 화장품·위생용품 개발 전문연구소·제약회사의 전유물로 인식되던 바이오, 자연주의 제품이 이제는 일반 유통매장에서도 대세임. 로레알 등과 같은 관련 업체들은 이러한 트렌드가 단순한 유행이 아니라고 판단, 지속적으로 기술혁신을 통해 기존 제품 못지않은 텍스처와 향을 보유한 천연제품 개발 및 생산에 주력할 것임을 강조
o 특히 기초화장품이나 바디용품에 국한되지 않고 색조화장품에도 자연주의 트렌드가 형성될 것으로 보여 업체 간 치열한 신제품 개발 및 가격 경쟁이 일 것으로 보임.
o 이를 반영하듯 대표주자인 라스카드, 이브로셰, 헨켈, 로레알, 가르니에, 로레알 등 업체 간 경쟁이 가속화되고, 최근에는 97~98%의 원료가 천연재료로 구성된 제품을 잇달아 출시할 계획이며 일부 제품은 친환경성을 고려, 리필도 가능하다고 알려짐.
이브로셰에서 새롭게 출시한 Culture Bio 라인
부르주아에서 친환경주의를 표방, 3월중 출시하는 Ecoute ta nature 라인
□ 시사점
o 일반 화장품·위생용품에 비해 다소 높은 가격대가 형성됐던 자연주의 및 바이오 제품 가격인하와 산업 전반에 부는 친환경주의 바람에 따라 제품 대중화가 가속화되면서 화학물질이 조금이라도 포함되는 제품은 향후 소비자들이 외면할 가능성이 높아진 바, 지속적인 천연원료 개발과 신제품 마케팅이 관건으로 판단됨.
o 또한 일부 유명브랜드 제품 외에도 구매력이 다소 낮은 소비자들 사이에서 유명 유통업체에서 PB제품들이 부상하고 있다는 점에 주목, 현지 유통업체 납품 가능성을 모색할 필요가 있음.
o 한국은 이미 자연주의를 표방하면서도 가격대가 합리적인 화장품 및 바디용품이 활성화돼 있으므로 프랑스 시장의 현재 동향을 면밀히 주시, 추가 시장 개척에 반영해야 할 것임.
자료원 : LSA매거진, 이브로셰 홈페이지, 부르주아 홈페이지, 파리KBC 보유자료 종합
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