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스페인, 기능성 화장품 찾는 남성 소비자 증가 추세

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등록일 2018-12-26

조회수 9378

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작성일자 : 2010-05-10
작성자 : 이성학 마드리드무역관

스페인, 기능성 화장품 찾는 남성 소비자 증가 추세

- 남성들도 이제 화장품 시장의 주요 고객 -

- 경기불황으로 지갑이 얇아지며 인지도가 낮은 제품에 눈길 돌려 -

☐ 스페인 남성의 화장품 소비 증가

O 전 세계적으로 미용에 대한 일반남성의 관심이 증가함에 따라 세계 남성용 화장품(향수 제외)시장은 2002년에서 2007년까지 5배나 증가하며 15억 유로 규모의 시장으로 성장함.

O 스페인은 25년 전 Biotherm Homme이 남성용 화장품을 처음 출시했으며, 이를 시작으로 화장품이 여성의 전유물이 아니라는 인식이 조금씩 형성되기 시작함.

- 이로 인해 면도크림이나 애프터쉐이브가 주를 이루었던 기존 스페인 남성용 화장품시장에서, 나이트크림이나 주름개선제품 등과 같은 기능성 화장품이 선보임에 따라, 소비자들의 구매 선택의 폭이 한층 넓어짐.

O 남성 건강관련 전문잡지인 Men's Health의 최근 앙케트에 따르면, 스페인 남성들은 샤워시간을 제외하고 매일 평균 15분을 미용에 투자함을 밝힘.

- 남성 중 가장 미용에 관심을 보이는 소비계층은 구매력이 있는 35~45살 사이의 중산층과 미혼남성, 고학력자임. 이들이 가장 가꾸는 신체부위는 얼굴(응답자 중 70%)이며, 치아(57%), 모발(50%), 손(21%) 등이 그 뒤를 이음.

- 또한 응답자 중 80%가 전문잡지나 매장방문을 통해 최신 화장품에 대한 정보를 얻는다고 응답함.

스페인 남성이 가장 많이 가꾸는 신체부위

(단위 : %)

자료원 : Men's Health

☐ 전체 화장품 시장 내 남성용 제품 비중 증가

O 앞서 언급된 바와 같이, 스페인 시장에 남성용 화장품을 처음 선보인 브랜드는 Biotherm Homme으로, 도입 후 25년간의 활동을 통해 현재 스페인 남성용 화장품 시장 점유율 60% 이상을 구가함.

- 이 브랜드는 주름개선제품 및 태닝제품을 남성용 제품으로 처음 선보였으며, 이후 남성용 제품군을 늘려가기 시작해, 현재 약 70여 종의 남성용 제품을 판매 중임.

- 이후 L'oreal, Lancome, Clinique 등과 같은 주요 화장품 브랜드도 속속 남성용 화장품을 출시하기 시작함.

- 이렇게 남성들의 화장품 사용이 점점 일반화돼감에 따라, 현재 전체 화장품 중 남성용 제품이 차지하는 비중이 무려 30%에 달함.

O 위 앙케트에서 대부분의 응답자들이 신체 부위 중 얼굴을 가장 많이 가꾼다고 밝힌 바와 같이, 최근 성인 중년남성들을 중심으로 Anti-Wrinkle, Anti-Stress용 화장품이 각광을 받고 있음.

- 주로 인지도가 높은 유명브랜드 제품을 선호하며, 구매 시 가격보다는 효능 여부에 더욱 초점을 맞추는 경향이 있음.

- 특히 향이 적고 흡수가 빠르며 단기간에 효과를 볼 수 있는 제품을 선호함.

- 현재 스페인에서 쉽게 접할 수 있는 남성용 페이셜 크림은 다음과 같음.

브랜드	제품명	사진	가격(유로)	비고
GUERLAIN	Super-Aqua		76.5	- 나이트 크림 - 보습효과 - 주름개선 기능
LANCOME	Hydrix Men		34.2	- Anti-Aging 크림 - 주름개선 기능 - 자외선 차단
CLARINS	Multi-Active Nuit		45	- 나이트크림 - 주름개선 기능 - 더운 날씨에 효과
CLINIQUE	Youth Surge Night		63	- 나이트크림 - 건성피부용 - Anti-Aging 및 주름개선 효과
BIOTHERM HOMME	Anti-Rides Line Peel		52	- 주름개선기능 - Auto-peeling효과
SHISEIDO	Deep Wrinkle Corrector		59	- 레티놀 함유 - 주름개선 기능 - 수분공급

☐ 경제위기 이후 소비규모 감소- 소비패턴의 변화

O 스페인의 경기불황이 장기화하는 가운데 소비심리가 크게 위축됨에 따라 화장품에 대한 지출규모도 감소하는 추세임.

- 위 앙케트 응답자 중 96%는 이번 경제위기가 전반적인 지출에 악영향을 주고 있으며, 그중 36%가 이로 인해 화장품 소비를 줄였다고 응답함.

- 주목할 점은 응답자 중 43%가 경제위기 이후 일부 PB(유통업자 브랜드)제품을 사용하기 시작했다고 밝혀, 인지도가 높은 제품을 선호하던 구매패턴이 재정적인 어려움으로 변화하고 있음을 시사함.

☐ 전망 및 시사점

O 남성의 외모에 대한 관심이 점점 늘어남에 따라 전체 화장품 시장에서의 남성용 화장품 비중이 점점 늘어나는 추세임.

- 이를 통해 수많은 남성들이 잠재 구매력으로 부상함에 따라, 주요 화장품 브랜드의 남성손님 확보 경쟁이 치열해질 것임.

O 최근 앙케트 조사에서 경제위기로 인해 절반에 가까운 남성 소비자들이 유통업자 브랜드 등을 사용한다고 밝혀, 여성소비자와는 달리 인지도가 낮은 제품의 소비도 크게 거리낌 없이 사용함을 엿볼 수 있음.

자료원 : Men's Health, 현지언론 종합

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