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독일, 화장품시장 동향
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등록일 2018-12-26
조회수 9974
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1. 기관명 : 코트라 해외시장뉴스
2. 사이트 주소 : http://news.kotra.or.kr/kotranews (☎1600-7119)
3. 메뉴별 주요 내용 소개
1) 뉴스 : 전 세계 경제, 산업, 통상, 투자 뉴스 제공
2) 국가정보 : 국가정보 , 경제 지표 등 국가별 비즈니스 정보를 총망라한 정보 제공
3) 분석보고서 : KOTRA가 분석하는 주요 통상.산업 이슈별 보고서 자료 제공
4) 비즈니스 정보 : 상품.산업DB, 수요급등 품목 등 해외 비즈니스에 필요한 정보 제공
5) 포토, 동영상 : 사진과 동영상으로 보는 해외시장정보 정보 제공
6) 무역자료실 : KOTRA에서 운영하는 국내 최대의 무역 전문도서관
7) 열린마당 : 공지사항, 고객의 소리 등 고객 편의 제공
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7) 열린마당 : 공지사항, 고객의 소리 등 고객 편의 제공
작성일자 : 2014-05-26
작성자 : 이동희 프랑크푸르크
독일, 화장품시장 동향
- 온라인 매출액 꾸준히 증가 -
- 독일 여성, 비비크림 5~8유로 대 선호 -
□ 독일 화장품시장 규모
○ 시장규모
- 독일 바디케어 세제산업협회(IKW)에 따르면, 2013년 독일 남녀 기초화장품 및 바디케어 제품시장 규모는 28억1000만 유로이며, 전년 대비 0.8% 증가
- 독일의 기초 화장품시장 규모 및 매출은 색조 화장품과 비교해 큰 변동이 없는 편임.
- 2013년 독일 색조화장품 시장규모는 총 14억3900만 유로이며, 전년 대비 3.4% 성장률을 보임.
최근 3년간 독일 화장품 시장규모 및 성장률
(단위: 백만 유로, %)
2011 | 2012 | 2013 | ||||
시장규모 | 증감률 | 시장규모 | 증감률 | 시장규모 | 증감률 | |
기초화장품 및 바디케어제품 | 2,780 | -0.6 | 2,789 | 0.3 | 2,810 | 0.8 |
색조화장품 | 1,352 | 4.1 | 1,392 | 3.0 | 1,439 | 3.4 |
자료원: 바디케어 세제산업협회(IKW: Industrialeverband Koerperpflege- und Waschmittel)
□ 온라인 화장품 시장의 성장 및 화장품 브랜드 선호도
○ 독일 소비자는 온라인을 통한 화장품 구매 빈도는 높아지는 추세이며, 앞으로도 꾸준히 증가할 전망
- 2007년 1억6600만 유로의 매출 달성 이후 독일의 온라인 화장품 매출액은 증가추세를 보이며 2012년에는 약 3억7200만 유로의 매출액 달성
독일, 2007~2012 온라인 화장품 매출액
(단위: 백만 유로, %)
자료원: Statista
○ 2012년, 2013년 독일 여성이 선호하는 기초화장품 5대 브랜드는 Nivea, Oil of Olaz, Bebe young care, Florena, Jade 순임.
독일 여성들이 선호하는 기초화장품 브랜드 순위 2012/2013
(단위: %)
자료원: VuMA
- 독일 여성이 선호하는 기초화장품 5대 브랜드인 Nivea, Oil fo Olaz, Bebe young care, Florena, Jade의 비비크림 제품은 약 5~8유로의 가격대를 형성하고 품질에서는 큰 차이가 없음.
제조업체명 | 브랜드명 | 가격(소비자가격) | 제품사진 |
Nivea | Nivea | 7.95유로 |  |
Oil of Olaz | Oil of Olaz | 7.25유로 |  |
Johnson &Johnson GmbH | Bebe young care | 4.99유로 |  |
Maybelline Jade | Maybelline | 7.95유로 |  |
자료원: 각 기업 홈페이지 및 자체 시장 조사
□ 전망 및 시사점
○ 화장품 시장의 수요 증대 예상
- 독일 화장품협회(VKE)는 2014년 화장품 시장의 매출액이 약 2.0~2.5% 증가할 것으로 예상
- 색조화장품은 40%의 여성이 매일 사용하며, 마스카라는 18~34세의 여성이 매일 사용하는 것으로 조사됨.
- 20~30대 연령층에서 발생하는 꾸준한 수요로 화장품시장의 성장이 예상되며, 남성 화장품시장의 성장률이 높아질 것으로 전망
○ 우리 기업의 화장품 시장 진출 전략
- 아직까지 한국의 화장품은 독일 및 유럽에서 인지도가 낮은 상황임을 고려해 한류를 동반한 적극적인 마케팅이 필요
- CE 인증 및 BDHI(연방의약품, 천연 자연제품 및 화장품 제조 유통협회) 인증 획득은 시장 진출에 도움이 되므로 획득 요망
- 시장 공략 방법은 중저가 또는 고품질 제품이 유망할 것으로 판단됨.
- 스마트폰 및 태블릿PC 유저가 증가 추세이므로 오프라인보다는 온라인을 통한 시장 진출 방법을 권유함.
자료원: 독일 화장품협회(Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V.), 바디케어 세제산업협회(IKW: Industrialeverband Koerperpflege- und Waschmittel), KOTRA 자체정보 종합.
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