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말레이시아 화장품시장 개발 잠재력 커

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등록일 2018-12-26

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작성일자 : 2010-07-20
작성자 : 정영종 쿠알라룸푸르무역관
말레이시아 화장품시장 개발 잠재력 커
- 할랄인증과 홍보로 성장세 시장진입 가능 –
□ 시장 현황
○ 말레이시아는 동남아에서 가장 빠르게 성장하는 국가 중 하나로 사회에 진출해 국가 성장 및 발전에 기여하는 여성이 증가하는 추세임. 이로 인해 더욱 많은 여성들이 경제적인 독립 및 자기개발의 기회를 얻었으며, 자신들의 외모에 더 관심을 가지게 돼 패션, 피부미용제품 및 화장품 구매에 투자함. 말레이시아는 화장품 수입에 2009년에만 6억3700만 달러를 지출함.
○ 여성이 주요 구매층이며, 그들의 경제독립과 함께 구매 선택에 대한 제한이 적어짐.
- 최신 미용/패션 유행을 따르고 싶은 욕구
- 미디어를 통한 각국의 외국 문화와 미용 트렌드의 노출은 말레이시아 여성들에게 다양한 영향을 끼침.
- 소비자들은 중대한 자산인 피부를 손상시키지 않는 최고 품질의 제품들을 선호함.
- 말레이시아의 무슬림 여성들 또한 자신들을 미적으로 가꿈.
· 할랄(Halal) 화장품들이 인지도를 높이며 말레이시아 화장품 산업도 그 중요성을 인정함.
· 말레이시아 할랄 화장품산업은 1980년도에 형성돼 최근에 특히 강한 성장률을 보이며 현지 화장품 총 시장의 10~20%를 점유함.
○ 아래는 다음의 화장품 품목의 수입 통계임.
(단위 : 백만 달러)
HS Code
품목
상위3 수입국 2009
한국순위 2009
330410
Lip make-up
미국(2.49), 필리핀(1.68), 중국(1.66)
10th (0.49)
330420
Eye make up
중국(2.29), 미국(2.12), 일본(2.05)
8th (0.94)
330491
Make up, Powder, Etc
태국(3.48), 인도네시아(2.43), 필리핀(1.40)
11th (0.096)
정보원 : WTA
- 유명 외국 브랜드들이 시장에 진출했으나 제품 대부분은 회사 라이선스 아래 주로 중국이나 태국에서 생산됨.
- 제품에 따라 소비자 구매 패턴은 중급에서 고급제품들로 나뉨.
- 소비자들은 프랑스 회사들이 점유하는 유명 브랜드의 고품질 제품에 더 많은 비용을 지출하는 것에 개의치 않음.
- 한국은 한국 연예인들의 말레이시아 내 인기로 인해 말레이시아 여성들에게 많은 수요를 보이는 ‘natural glow look’ 화장품을 만들면서 이러한 트렌드를 급격히 따라잡음.
○ 색조 화장품 현황
- 색조 유행은 계절에 따라 달라짐. 크리스챤 디올과 에스티로더 같은 유명 화장품 회사들은 매번 새로운 계절마다 유행에 따라 신규 색조 팔레트를 발매함.
- 디올과 에스티로더 2010 썸머 룩은 여성스러운 빛깔의 핑크와 살구색을 선뵈는데, 이것은 말레이시아의 최신 미용 트렌드인 ‘신선한 자연미’를 포함함.
잡지 Seventeen 온라인의 색조화장품 트렌드 관련 기사
- 메이크업 스타일 또한 소비자 선택에 영향을 미침. 즉, 특정 유행은 특정색과 제품 선택을 요구함.
· 기본 베이스 제품(파운데이션, 파우더 등)은 지속적으로 판매되나 색조 화장품은 유행을 따름.
□ 공급 분석
○ 말레이시아의 화장품 시장은 모든 소득층의 소비자들에 맞는 현지 및 국제 브랜드들로 가득 차 있음.
○ 경쟁현황
정보원 : Euromonitor cosmetic market share in Malaysia
□ 시장진출 전략
○ 말레이시아에서의 화장품 판매는 다단계 판매, 현존 유통업자들과의 OEM 또는 제품의 충분한 대중 홍보를 통해 이뤄질 수 있음.
○ 가능한 광고 방법
­ 미용 잡지나 백화점 무료 샘플
­ 미용 잡지나 신문을 통한 제품 테스트 및 사용 후기 등재
­ 유명인을 통한 홍보
○ 말레이시아 미용 잡지 리스트
Company
Magazines
Contact
Blu Inc Group
Eh!, Seventeen,
Her World, Icon,
Marie Claire,
Nuyou, Glam
Blu Ink Holdings (Malaysia) Sdn Bhd
Lot 7, Jalan Bersatu 13/4, Section 13, 46200 Petaling Jaya, Selangor
Tel: 603- 7952 7000
Fax: 603 - 7960 0148
ACP Magazines Ptd Ltd
CLEO Malaysia
The Woman’s Weekly
Harper’s BAZAAR
Cosmopolitan
ACP Magazines Pte Ltd
Unit 801 & 804, Level 8 Uptown 2, 2 Jalan SS21/37 Damansara Uptown
47400 Petaling Jaya
Selangor Darul Ehsan
Tel: 603- 7725 9998
Fax: 603- 7725 4070
정보원 : Interview magazine distributors
○ 제품 할랄인증을 받는 것은 말레이시아에서 좋은 판매 전략임.
- 할랄은 ‘허가된’, ‘허용된’의 의미를 지닌 아랍어이며 음식뿐만 아니라 사람, 의류, 사업, 직업, 경제, 투자 등의 관계에도 적용됨.
- 말레이시아의 할랄 인증은 말레이시아 이슬람부(JAKIM)에 의해 발행관리됨.
- 할랄 인증을 받기 위해서 제조자들은 신청 자격을 얻기 전 특정기준을 만족시켜야 함. 자세한 정보는 www.halal.gov.my에서 얻을 수 있음.
○ 유통 방식
정보원 : Market research
○ 유통업자
Company Name
E-Mail
Brand
Aery Jo Academy Sdn. Bhd
Alliance Cosmetics Sdn Bhd
adc@alliancedc.com.my
Revlon, Avene skin care, Elancyl bodycare, Silkygirl, Tokalon, Cutex
Beauty Quotient Enterprise Sdn Bhd
info@bqesb.com
Palladio, Mariannebolle, Genic, Dermazone
Esthetics International Group
sc.ong@estheticsgroup.com
Dermalogica, Averine, Eve Taylor, Clinelle, Bioxil, Lexwel, Airellis, Medklinn, Leonard Drake Professional Skin Care, AsterSpring Origin
Simply Siti Sdn Bhd
joshua@simplysiti.com.my
Simplysiti
자료원 : WTA
○ 수입관세
HS
2002
내용
단위
수입세
수출세
판매세
말-한국 2010
3304
beauty or make-up preparations and preparations for the care of the skin (other than medicaments), including sunscreen or sun tan preparations; manicure or pedicure preparations.
330410000
lip make-up preparations
KGM (1)
0
0
0
0%
330420000
eye make-up preparations
KGM (1)
0
0
0
0%
-powders, whether or not compressed:
330491200
face powder
KGM (1)
20%
0
10%
0%
자료원 : Royal Malaysian Customs
정보원 : The Star- Malaysia, potential hub for halal cosmetics-13 April 2010,
Sin Chew Daily -Baby-face Beauty 12th July 2008, KOTRA 콸라룸푸르KBC

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