- 브랜드 파워가 있는 자국제품을 선호하는 일본 화장품 소비자 -

- 아직은 일본에서 가능성이 있는 한국 화장품 -

 

 

 

□ 일본 화장품 시장 동향

 

  ㅇ 2015년 일본 화장품시장은 전년대비 3% 성장한 2조4010억 엔을 기록했음. 2011년 이후 견조한 성장세로 2016년에도 역시2% 확대돼 2조4500억 엔 규모인 것으로 예측

    - 2014년 10월 외국인 여행객 대상 소비세 면제에 화장품도 포함되면서, 화장품 시장이 더욱 확대됐다는 분석

 

  ㅇ 세안제, 미용액 등 스킨케어 시장이 46.5%로 가장 높은 비율을 차지했고, 메이크업과 헤어상품 시장이 각각 그 뒤를 이음.

2016년 화장품 시장 제품별 구성 비율

자료원: 야노경제연구소

□ 2017년 상반기 일본에서 가장 '핫'했던 화장품은?

 

  ㅇ 일본 대표 화장품 정보사이트인 '@cosme'는 매년 인기 화장품 랭킹을 발표함. 일본 여성 3명 중 1명 비율로 이용 중인 해당 사이트를 통해 발신되는 정보는 일본 국내외 파급력 있게 전파됨.

    - 1999년 회원 입소문 사이트로 시작된 매체로, 화장품과 뷰티에 관한 다양한 정보를 제공하고 있음. 현재는 한국, 미국, 중국, 대만에서 해당 국가별 언어로 서비스 일부 제공 중

'@cosme’'홈페이지 메인화면 

자료원: www.cosme.com 홈페이지

  

  ㅇ 2017년 6월 14일 '@cosme'에서 '2017년 상반기 베스트 코스메틱 어워드'로 상반기 인기 신상 랭킹을 발표헸음. 2016년 11월부터 2017년 4월 30일까지 출시된 신상품 3257개를 사용해 본 회원들의 5만5072건 리뷰를 토대로 선정된 결과임.

    - 실제로 화장품을 사용해 본 회원들의 리뷰를 공정하게 데이터화해, 많은 관심을 받은 상품들의 순위를 발표함. 일본을 대표하는 신뢰성 있는 화장품 랭킹으로 정평이 나 있음.

 

2017년 상반기 베스트 신상품 종합 랭킹 TOP 10

순위	제품	제품명·가격·코멘트
1		- LIP TINT(OPERA)  - 1500엔, 총 6가지 색  - '탁월한 밀착, 깔끔한 마무리, 오래가는 보습, 끈적임이 없음'
2		- SHEER LIP COLOR N(OPERA)  - 1200엔, 총 10가지 색  - '자연스러운 발색, 오래 지속되는 윤기, 부드러운 발림'
3		- DESIGNING COLOR EYES(SUQQU)  - 6800엔, 총 5가지 종류  - '촉촉한 파우더, 뛰어난 투명감, 어른스러움이 느껴지는 색상'
4		- MY LASH ADVANCED(OPERA)  - 951엔  - '저렴한 가격, 깔끔하게 발림, 뭉침이 적음'
5		- 약용 보습 미용액(ONE BY KOSE)  - 5000엔(60ml)  - '건성피부용, 주름개선 효과, 끈적임이 없음'
6		- DESIGNING FACE COLOR PALETTE(IPSA)  - 5800엔, 총 15가지 종류  - '기분 좋은 질감, 얉은 발색, 하이라이트·쉐딩·치크를 한 곳에'
7		- VOLUPTÉ TINT-IN-BALM(YVES SANT LAURENT)  - 4300엔, 총 12가지 색  - '보습력이 높은 편, 식사 후에도 남아있는 우수한 발색'
8		- SYNCHRO SKIN GLOW CUSHION COMPACT(SHISEIDO)  - 5500엔  - '기초 없이 사용가능, 상당히 얇아서 투명 메이크업 가능'
9		- THEOTY MASCARA BASE(BENEFIQUE)  - 2500엔  - '섬유 함유로 뛰어난 컬링력, 워터프루프, 자연스러운 볼륨'
10		- ADDICTED LACQUER STICK(DIOR)  - 3900엔, 총 19가지 색  - '가볍고 촉촉한 느낌, 립밥에 가까운 질감, 바닐라 향이 강함'

자료원: @cosme 홈페이지

 

□ 시사점

 

  ㅇ 일본 화장품 시장에서 메이크업 제품 시장은 기초 스킨케어 제품 시장보다 점유율이 낮지만, 2017년 상반기 종합 랭킹10위까지의 제품 중 메이크업 제품이 9가지인 것을 보았을 때 일본 여성들의 색조 화장품·메이크업 제품에 대한 관심이 상당함을 알 수 있음.

    - 틴트, 립 밤 등 립 제품이 4종류나 순위권에 집입했으며, 화장했다는 느낌을 주기에 좋은 립 제품이 강세를 보임.

    - 마스카라, 아이섀도 등의 제품도 10위권에 포함. 일본 여성들은 눈 화장에도 관심이 큰 것을 알 수 있음.

    - 아이섀도 및 페이스 팔레트는 톤 다운된 무난한 색조를 선호하는 것으로 보임.

 

  ㅇ 종합 랭킹에 따르면, 일본 소비자는 해외 브랜드보다 일본 브랜드 화장품을 선호함. 특히 브랜드 파워가 있는 자국 화장품을 많이 선택

    - 종합 랭킹 TOP 10 중 8개가 일본 제품

    - 랭킹에 올라온 제품들은 개별 기업으로 제품으로 인식하기 쉽지만, 일본 화장품 업계의 대기업의 브랜드가 대부분으로 'IPSA'와'BENEFIQUE'는 'SHISEIDO'의 브랜드이며 'SUQUU'는 'KAO'의 브랜드임.

 

  ㅇ 한국 제품은 종합 순위에는 들지 않았지만 '크림 파운데이션' 부문에서 미샤의 쿠션 파운데이션 제품이 2위를 차지함. 일본에서 '쿠션 파운데이션'이라는 장르를 개척한 것이 한국 브랜드인 만큼 해당 분야에서는 한국 제품이 여전한 인기를 보임. 일본 화장품 시장은 한국만의 새로운 장르의 제품으로 도전해볼 만한 시장임.

 

미샤 '텐션팩트 퍼펙트 커버' 일본판

자료원: @cosme 홈페이지 

    - @cosme 회원들의 입소문 작성 내용을 보면, 한국 제품이라고 제대로 인지하고 있는 회원들이 상당수임. 커버력이 좋으며 화장 시간 단축에 도움이 되는 제품이라는 평이 다수

    

자료원: @cosme, 야노경제연구소 등 KOTRA 도쿄 무역관 자료 종합